ブリヂストンは新プロモーション「１００人のちゃんと買い」を発表し、３月から竹野内豊さんと杏さんを起用した新テレビＣＭを全国で放映する。
２０１５年に始まった同社の「ちゃんと買い」のプロモーションは、車本来の性能を発揮するには新車装着タイヤの性能を基準にタイヤを選ぶことが大切だというメッセージが込められていて、一般ユーザーの「ちゃんと買い」の認知率も２０１８年には46％（ブリヂストンタイヤジャパン調べ）と確実に上昇し、プロモーションとしては成功を収めていたはずだ。
それでもブリヂストンタイヤジャパンの長島淳二常務執行役員は「今までの性能を基準にしたアプローチは、タイヤへの関心が高くないお客様には、そもそも自身とタイヤとの心理的距離が遠いため、届きにくかった」と分析し、
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