ムーンスターは６日、今年で創業１４０周年にあたり、日本橋三井ホールで「創業１４０周年新生ムーンスター・プロジェクト発表会」を開催した。
冒頭、同社猪山渡社長は「弊社は２００６年に社名をムーンスターに変更し、お客様により身近なブランド企業になるべくムーンスターブランドの価値向上に努めてきたが、まだ力不足で認知度は上がっていない。弊社は今年、創業１４０周年という節目の年を迎える。これを機に、新生ムーンスターとしてすべての世代の消費者に愛され、成長し続ける企業・ブランドを目指し、新たなプロジェクト１４０を結成し仕組みづくりに着手してきた」と挨拶をし、新プロジェクトの概要を説明した。
新プロジェクトの具体的な取り組みは消費者とのコミュニケーション強化のため、『コミュニケーションロゴマーク』を新しく設定。２０１３年秋冬製品より、新しいロゴを製品に印していく。また新コミュニケーションロゴマークの設定に伴い、お客様への安心・安全証として、製品保証制度を導入する。今後、ロゴマークが付いた製品は消費者が製品情報などを登録することで、購入後６ヵ月間に発生した不具合に対して迅速に対応していく。また猪山社長は「新コミュニケーションロゴマークを『信頼のマーク』として製品に印し、長く愛される企業長く愛される企業ブランドを目指していく」と意気込みを語った。
次の取り組みは２０１３年秋冬シーズンから、新たに10代～20代のユース世代に向けた製品をムーンスターブランドとして展開。今まで手薄であったユースカテゴリの製品を強化することで、ベビー、チャイルドからアダルト、シニア世代の消費者に愛用されるブ ランドラインナップを揃えていく。同社はこれまでは主力６大ブランドを中心にマルチブランド手法をとっていたが、全てのジェンダーに対応する商品構成と新コミュニケーションロゴマークの搭載により、「ムーンスターブランド」に統一 化を図っていくという。
また同社のものづくりの原点である『Ｍａｄｅ ｉｎ ＫＵＲＵＭＥ（メイド・イン・久留米）』の商品群も充実させていく。
コミュニケーション施策については、履きをモチーフにした新キャラクター「うわばき君」を起用。また従来の業界紙、テレビ、雑誌等の媒体に加えＳＮＳといデジタルコミュニケーションツールも積極的に活用していく。さらに消費者をつなぐ架け橋を担う存在として、テレビや雑誌など多方面で活躍している富岡佳子さん、道端カレンさん、鈴木奈々さんの３名 を「１４０周年アンバサダー」に起用し、積極的にムーンスターブランドをアピールしていく。
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- 新コミュニケーションロゴマーク
