横浜ゴム㈱は昨年に引き続きロシアの国民的キャラクターであり、日本でも人気の「チェブラーシカ」を起用して乗用車用スタッドレスタイヤ「iceGUARD（アイスガード）」をPRする。
2011年9月からカタログやホームページなどに登場し、顧客に「アイスガード」の特長を紹介する。
「アイスガード」は優れた氷上性能に加え、さまざまに変化する冬路面での走行性能を高めたスタッドレスタイヤシリーズ。最新商品の「アイスガード トリプルプラス」は、「氷に効く」「永く効く」「燃費に効く」という3つの特長を備えている。「氷に効く」では、高密度「トリプル吸水ゴム」など従来品（アイスガード トリプル）の技術を継承することで、自社スタッドレスタイヤ史上最高の氷上性能を実現。「永く効く」では、ゴムの柔らかさを永く持続する「ブラックポリマーII」を採用している。さらに「燃費に効く」では、従来品（アイスガード トリプル）に比べころがり抵抗を約４％低減させた。
