東洋ゴム工業は７月４日、タイヤ点検を啓発することを目的として、主催社名非公開の極秘キャンペーンを実施したと発表した。
同キャンペーンは、今までにない切り口でタイヤ点検を啓発することを目的とし、６月９日から30日までをクイズ回答応募期間とした「カレナゼ・ｃｏｍ」を実施した。
同社は６月９日、カレはなぜフラれたのか？そう問いかける「カレナゼ．ｃｏｍ」を、企業名を伏せてＷｅｂ上に立ち上げた。サイト訪問者は、ドライブデート風に仕立てた約３分間のショートムービーを視聴し、ムービーに登場するカレがなぜカノジョにフラれたのか、理由を推理してもらい、ＴｗｉｔｔｅｒやＦａｃｅｂｏｏｋを通じて応募する懸賞キャンペーン企画した（賞金１０４万円）。
応募期間終了後、７月１日に同社サイト上に解答ページを公開。ムービーのヒントシーンを検証しながら、タイヤの摩耗（すり減り）によって生じる「騒音」「グリップ力低下」「振動」がデート中の彼女に不快感を招いていたことを解説した。
一見すると、直接的にタイヤには関係性が見られないバイラルムービーを制作し、ＳＮＳユーザーを対象に展開・拡散したことでＰＶ数は７万超をマークし、４２００件以上もの応募が寄せられた。
キャンペーンサイト： http://www.karenaze.com/
解答ページ： http://www.toyo-rubber.co.jp/special/karenaze/
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